Виды рекламы в Яндекс Директе: где показ, как платят, кому подходит
Единая перфоманс-кампания, Мастер, товарная, медийная и другие: где показывается каждый вид рекламы Директа, сколько стоит и с чего начать магазину.
Статья — для владельцев интернет-магазинов и руководителей, которые выбирают, с чего начать рекламу в Яндекс Директе. Разберём, какие виды рекламы есть в Директе сейчас, где показывается каждый, как за него платят и кому он подходит. Названия — как в справке Директа сегодня: за последний год часть типов кампаний исчезла, а часть стала местами показа внутри одной кампании. В конце — что из этого настраивает Magic Leads, а что нет.
Какие виды рекламы есть в Яндекс Директе?
В Директе сейчас восемь основных видов рекламы. Поиск и Рекламная сеть Яндекса — это места показа, а не отдельные кампании: туда объявления попадают из Единой перфоманс-кампании, Мастера кампаний, Простого старта и Товарной кампании. Рядом с ними — охватная реклама за показы, продвижение приложений, организаций на Картах и реклама в мессенджерах.
- Единая перфоманс-кампания (ЕПК) — основной тип кампаний: поиск, Рекламная сеть, Карты, товарная галерея.
- Мастер кампаний — быстрый запуск по ссылке на сайт, места показа подбирает Директ.
- Простой старт — самый простой вариант для тех, кто впервые в Директе.
- Товарная кампания — реклама ассортимента интернет-магазина.
- Охватная (медийная) реклама — баннеры и видео для узнаваемости, оплата за показы.
- Продвижение приложений — установки мобильных приложений.
- Продвижение организаций в Картах — зелёная метка и места в списке организаций.
- Реклама в мессенджерах — посты в каналах Telegram и МАКС.
Инструменты перечислены на главной странице справки Директа, Простой старт описан в ней отдельным разделом. Ниже — что такое каждый и чем они отличаются.
Поиск и Рекламная сеть Яндекса: в чём разница?
Поиск — это объявления в результатах поиска Яндекса и на поисковых сайтах партнёров: их видит человек, который уже ищет товар. Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это сайты, приложения и сервисы, где человек читает, смотрит или играет, а реклама подбирается по его интересам. На поиске объявление ловит готовый спрос, в сети — создаёт его.
На поиске вы платите за клик, а цену определяет аукцион (справка «Места для продвижения в результатах поиска»). В РСЯ больше 80 000 площадок: сайтов, мобильных приложений и приложений для телевизоров. Выбрать площадки для показа нельзя, но нежелательные можно исключить, а цена клика зависит от качества аудитории площадки и конкуренции (справка «О Рекламной сети Яндекса»).
Отдельных типов «кампания на поиске» и «кампания в РСЯ» в Директе больше нет. Место показа выбирается внутри кампании: в Единой перфоманс-кампании можно оставить только поиск или только сеть, в Мастере кампаний и Простом старте места подбирает сам Директ.
Что такое Единая перфоманс-кампания?
Единая перфоманс-кампания (ЕПК) — основной тип кампаний Директа: в одной кампании объявления показываются на поиске, в Рекламной сети, на Картах и в товарной галерее. Места показа, стратегию, группы и объявления вы настраиваете сами. Справка называет ЕПК инструментом для специалистов: настроек в ней больше всего, и ошибиться тоже проще.
В ЕПК есть комбинаторные, товарные и графические объявления, а также «Страницы каталога» (справка «Единая перфоманс-кампания»). Платите за клики или за конверсии — это зависит от стратегии. Минимальный недельный бюджет — 300 ₽ (справка «Недельный бюджет»). Для стратегии по заявкам справка советует бюджет не меньше 10 цен конверсии. Какую стратегию выбрать — в статье «Какую стратегию выбрать в Яндекс Директе».
Чем Мастер кампаний и Простой старт отличаются от ЕПК?
Мастер кампаний и Простой старт — упрощённые способы запустить рекламу без режима эксперта. Вы даёте ссылку на сайт или пару предложений о бизнесе, бюджет и цель, а места показа, ставки и часть объявлений Директ подбирает сам. Цена простоты — меньше контроля: выбрать места показа и исключить площадки в Мастере кампаний нельзя.
- Мастер кампаний создаёт кампанию сразу на поиск и РСЯ. Платить можно за клики или за конверсии: деньги списываются за конверсии, если выбрать «Максимум целевых действий» по фиксированной цене (справка «Конверсии и трафик»). Бюджета должно хватать хотя бы на 10 конверсий по самой дорогой цели.
- Простой старт справка советует предпринимателям без опыта или с небольшим опытом в Директе. Объявления показываются на поиске, в Картах и в Рекламной сети, срок размещения — от 7 дней (справка «Простой старт»). Учтите: остановить такую кампанию самому можно только через месяц после запуска.
Оба инструмента есть в базовом интерфейсе Директа для начинающих. ЕПК и охватная реклама — в интерфейсе «Директ Про», и вернуться из него в базовый уже нельзя (справка «Интерфейс Директ Про»).
Что такое товарная кампания и товарная галерея?
Товарная кампания — способ быстро запустить рекламу большого ассортимента интернет-магазина. Директ сам создаёт объявления для товаров, страниц каталога и магазина и показывает их в товарной галерее, на поиске и в РСЯ. Данные о товарах берутся из фида или с сайта. Платить можно за клики или за результат: покупки, заявки, звонки.
Товарная галерея — карусель с карточками товаров разных магазинов в результатах поиска и в диалоге с Алисой (справка «Товарная галерея»). Фид — это файл с информацией о товарах: названия, цены, ссылки, картинки (справка «Управление фидами»). Товарные объявления можно создать и в ЕПК.
Справка советует задать на старте товарной кампании такой бюджет, чтобы его хватило минимум на 10 конверсий в неделю, а обучение в большинстве случаев занимает несколько недель (справка «Товарная кампания»).
Что такое медийная реклама в Директе?
Медийная реклама — баннеры и видео, которые работают на узнаваемость: человек видит бренд, даже если ничего не ищет. В Директе она входит в «Охватные кампании» вместе с рекламой в мессенджерах и наружной рекламой. Платят здесь в основном за показы, а не за клики: по аукциону или по фиксированной цене за тысячу показов.
Задачи медийной рекламы справка формулирует так: познакомить с брендом, привлечь внимание, увеличить количество целевых действий (справка «Медийная реклама»). Форматы — медийный баннер, видеореклама, видеобаннер, баннер под поисковой строкой на ya.ru и другие. Стоимость тысячи показов у баннеров и видео стартует от 5 ₽, но итог зависит от формата, конкурентов и таргетингов. Для магазина, которому нужны заявки уже в этом месяце, медийная реклама — второй шаг, а не первый.
Реклама приложений, в Картах и в мессенджерах — кому она нужна?
Эти виды решают узкие задачи. Продвижение приложений нужно тем, кто зарабатывает на установках из App Store, Google Play или RuStore. Продвижение в Картах — тем, к кому приходят ногами: магазину с точкой самовывоза, салону, сервису. Реклама в мессенджерах — тем, чья аудитория читает каналы Telegram и МАКС.
- Приложения. Кампанию запускают в ЕПК или в Мастере кампаний, объявления показываются на поиске, в РСЯ и на телевизорах (справка «Продвижение приложений»).
- Карты. Организация получает зелёную метку и место среди первых в списке. Платите только за клики по метке платного продвижения (справка «Продвижение в Картах»).
- Мессенджеры. Автоподбор каналов с оплатой за клики или размещение в каналах из каталога с оплатой за просмотры (справка «Реклама в телеграм-каналах»).
Ретаргетинг — это отдельный вид рекламы?
Нет. Ретаргетинг в Директе — это не тип кампании, а условие показа «Сегменты аудитории» внутри ЕПК. Объявления показываются тем, кто уже был на сайте, бросил корзину или похож на ваших покупателей. Показы идут на поиске и в сетях. Для сегментов нужен счётчик Метрики на сайте и цели (справка «Сегменты аудитории»).
Смарт-баннеры и динамические объявления, которые до сих пор встречаются в статьях о Директе, отдельными типами кампаний больше не поддерживаются (справка «Параметры URL»). Их задачи теперь решают товарные объявления и «Страницы каталога» в ЕПК и товарная кампания. Текстово-графические объявления в ЕПК заменили комбинаторные.
Виды рекламы Директа: сравнение в таблице
| Вид | Где показ | Как платят | Кому подходит |
|---|---|---|---|
| Единая перфоманс-кампания | поиск, РСЯ, Карты, галерея | за клики или за заявки | тем, кто готов настраивать сам |
| Мастер кампаний | поиск и РСЯ | за клики или за заявки | быстрый запуск по сайту |
| Простой старт | поиск, Карты, РСЯ | за клики | первый запуск без опыта |
| Товарная кампания | галерея, поиск, РСЯ | за клики или за результат | интернет-магазинам |
| Охватная реклама | сервисы Яндекса, РСЯ, видео | за показы или просмотры | узнаваемости бренда |
| Продвижение приложений | поиск, РСЯ, телевизоры | за клики или установки | мобильным приложениям |
| Продвижение в Картах | Карты, список организаций | за клики по метке | бизнесу с адресом |
| Реклама в мессенджерах | каналы Telegram и МАКС | за клики или просмотры | аудитории каналов |
С чего начать рекламу интернет-магазину?
Интернет-магазину обычно стоит начинать с поиска по своим товарам: эти люди уже ищут то, что вы продаёте. Затем добавить Рекламную сеть, чтобы догонять тех, кто был на сайте и ушёл. Товарную кампанию — когда у магазина есть каталог с ценами и наличием. Медийную рекламу — когда поиск и сети уже приносят заявки, а спрос хочется расширить.
- Проверьте спрос. В Вордстате посмотрите, сколько раз в месяц ищут ваши товары в вашем регионе.
- Настройте цели Метрики. Без них Директ не видит заявок и не может учиться на них.
- Запустите поиск и сети по главным товарам с бюджетом от 10 цен заявки в неделю.
- Подключите каталог, когда первая кампания прошла обучение, — для товарной рекламы.
Не распыляйтесь: пять видов рекламы с маленьким бюджетом каждый учатся дольше, чем один с нормальным. Если реклама запущена, но показов нет, — пройдитесь по статье «Почему нет показов в Яндекс Директе: 11 причин и как их проверить».
Какие виды рекламы настраивает Magic Leads?
Magic Leads настраивает рекламу на поиске и в Рекламной сети: мастер собирает Единую перфоманс-кампанию в вашем кабинете Директа. Каталог товаров для товарной рекламы платформа собирает и подключает в Директ, а саму товарную кампанию на нём пока создаёте вы в Директе. Медийную рекламу, продвижение приложений, Карты и мессенджеры мы не настраиваем.
- Поиск и сети. Мастер «Создать кампанию» собирает запросы из Вордстата в группы, пишет комбинаторные объявления по фактам с вашего сайта, подбирает картинки и загружает кампанию в Директ остановленной. Сети управляются той же стратегией, что и поиск. Подробно — в статье «Как создать кампанию в Яндекс Директе за несколько минут».
- Товары сайта. Платформа собирает каталог товаров с вашего сайта или берёт готовую выгрузку и сама заводит его в Директ. Свои товарные объявления Magic Leads пока не создаёт: товарную кампанию на этом каталоге вы запускаете в Директе.
- Чего нет. Медийной рекламы, продвижения приложений, Карт и мессенджеров. VK и Google — пока тоже нет, сейчас только Яндекс Директ.
Реклама в Magic Leads для первых клиентов бесплатна: деньги на показы идут напрямую Яндексу. Начните со статьи «Как запустить рекламу в Яндекс Директе: с чего начать за один вечер» и зарегистрируйтесь.